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它是什么以及为什么它是必要的深度访谈是一种定性分析方法用于检查产品用户或目标受众的需求期望困难和顾虑。也就是说这是企业代表与目标受众之间以开放式问题的形式进行的非正式对话。在采访过程中受访者给出了详细的回答并表达了自己的观点从而帮助品牌代表识别受众的真实动机和期望。深度访谈的目的是获得在其他条件下找不到的答案。该研究将有助于避免与受众沟通中的错误以及无效广告的成本。